文 | 犀牛文娱，作家｜正派，裁剪｜朴芳
最近湖南卫视东说念主气综艺《我家那妮儿》上新了2024版，一个很簇新的变化是，新一季节目转为了仅芒果TV会员可看，且节目新添了一个名为「小Fun综」的厂牌片头。
这个「小Fun综」来头可不小，此为国综行业第一个会员定制综艺厂牌。7月16日芒果TV官博认真发布「小Fun综」会员综艺厂牌，一次性官宣了包括《我家那妮儿2024》《忙远程碌寻矿藏》《快意的大东说念主2》在内的11档综艺，这些节目或正在热播中、或将在本年余下时代链接上线。
在犀牛君看来，「小Fun综」的行业颠覆真谛很值得寰球饶恕。冲破传统综艺先招商后开机的模式，小Fun综的创制念念路隧说念从社会情愫开拔，邃密无比贴合平台会员的喜好与需求来打造内容，令综艺的传播属性和盈利模式愈加“toC”（直面用户端），从而助力普及小而好意思综艺形势标设置着力和交易讲述。
昨年犀牛君曾在《王人看好综艺toC，行业难点在哪？》一文里筹商过综艺toC的可行性，没猜想芒果此番的确将此前寰球的行业畅想落地为了现实。这篇咱们就细心拆解下芒果先走一步的「小Fun综」，内部覆没了国综转型的哪些可能性？
小fun综颠覆了行业玩法若何领略会员定制综艺？
最佳懂的例子是院东说念主系列，自昔时《明星大考查》开采国推综艺赛说念并趁势推出《‌名考查学院》，以‌蒲熠星、‌文韬、‌周峻纬等高颜值+高身手素东说念主玩家偶像为代表的“院东说念主”就俘获了一批智斗综艺的诚恳拥趸。
而后，凡是与院东说念主沾边的智斗综艺，王人与“会员定制”脱不开讨论，这些节目包括有《名考查学院》《丛林进化论》《南波万的约会》《院东说念主全年无休方案》等，而爱好院东说念主的不雅众往往会因为优质的智斗内容容许通畅VIP乃至单独付费某期节目为院东说念主哥哥们打call。
最近发布的「小Fun综」则进一步升级了会员定制综艺的设置逻辑【HNDB-047】女1人の穴に複数の男汁を注ぎ込む！！，小Fun综以用户需求为起点，秉握三大中枢创作理念进行创制——「追随每个东说念主的下饭时代」、「聚焦年青东说念主的圈层文化」和「挖掘往往东说念主的荒谬东说念主生」，实践上是抛开招商压力以处事特定VIP会员的付费模式来操盘节目。
从芒果TV官微发布的先容著述里可获知，小Fun综11档节目被划归到了两个板块——正在热播、行将上线。
「正在热播」的四档里有三个王人是老牌IP，一是起首所提的《我家那妮儿2024》，二是《你好星期六》生息的剧综联动暑期很是企划《好六看好剧》，三是昨年照旧打包付费收效推出了一季的《院东说念主全年无休方案2》，这些节目之是以勇于转为VIP付费，是因为他们均凭借综N代着名度领有雄伟的固定受众群体。
“寰球首档大熊猫饲养员科普纪实节目”《熊猫一家东说念主》则成了小Fun综里发轫开跑的全新综一代，该IP显着走的是以选题取胜的阶梯，爱看大熊猫又想赢得联系干货常识的不雅众想必会不惜啬会员费地去不雅看节目。
《熊猫一家东说念主》还彰显了toC综艺超强的用户交互性。适合当下年青东说念主喜看直播“云吸猫”的风潮，芒果TV挑升于节目上线后在首页开采了「熊猫」频说念，在不雅看节目之余芒果TV会员也不错收看360度无死角慢直播熊猫生活的《胖达直播间》，或插足左近专区采购会员扣头卡、熊猫玩偶、洞洞鞋等会员专属胖达福利。
「行将上线」板块则官宣了本年芒果行将推出的几档创意形势。《忙远程碌寻矿藏》被官方定位为“乡村创意实景寻宝真东说念主秀”，听这个设定还蛮真谛，且节目组找来了当红影视小花田曦薇、因《乘风2024》夺冠小爆的陈昊宇参与录制，她们的粉丝应该领有很大势能来助力节目宣发。
《万里挑一的局》《小闯横莱坞》《刘昊然和董子健的暑假》亦然很有创意看点的全新综一代，《万里挑一的局》是古早网剧《万万没猜想》操盘团队万合天宜的定制团综，该公司时隔多年的重出江湖令东说念主期待；《小闯横莱坞》看起来是一档横店演员生涯求职真东说念主秀，这节目就怕是最契合「挖掘往往东说念主的荒谬东说念主生」这个创制理念的；而《刘昊然和董子健的暑假》官方先容现在仅有一句“刘昊然&董子健调养微综”，它浓郁的粉丝向属性为其作念会员定制提供了底气。
《快意的大东说念主2》《名考查学院8》《丛林进化论2》王人是前季保握内容水准的好IP，尤其《快意的大东说念主》由沈月领衔《开画！仙女漫》剧组好友打造原生好友自助式团综，前季出色的播放量指明了明星自愿企划综艺的可能标的；而当作智斗内容天花板的《名考查学院8》《丛林进化论2》无须多说，院东说念主粉丝们为此类付费内容买单照旧成了“肌肉挂念”。
但综艺toC的效果仍有待不雅察。
率直说，犀牛君很抚玩芒果在当下推出小Fun综的气魄，要知说念，更定制化地为资深用户打造优质内容很值得救援，但将东说念主们习尚免费不雅看的综艺转为VIP适度，许多综艺在传播度上可能会有不少损耗。
那为何芒果仍要将综艺toC化呢？
其实是基于许多行业性考量。
最初，toC是小而好意思综艺形势很是好的出息。家喻户晓，传统的综艺设置很依赖招商，但在各路品牌投放预算紧缩确当下，小而好意思形势招商越发艰辛。于是，实时变换念念路，将一些创意型腰部综艺转为向C端收钱和提供升值处事，对平台而言利大于弊。
再者，因toC综艺不被招商傍边，它能予以内容创作家更解放、普通的抒发空间，能予以用户更长情、深度的情愫追随心，惟有有迷漫VIP不雅众的受众体量，内容是很可能越作念越优质的。换言之，toC综艺频频更尊重内容，当不雅众对优质内容握续保握高度信任度，后续推出更多付费产物不雅众也会有迷漫包容度。
亚洲欧美日韩还有，toC综艺并非一定就要关上招商的门，有些节目也可尝试双轨并行。昨年小爆的会员定制综艺《东北插班生-老铁咱们来了》就作念出了很好的示范，尽管那档仅VIP可见的节目是奔着剧粉创制，但它也通过剧情里高明植入葱伴侣蘸酱等格式进行品牌联动，该节目最终收受到了旺旺、飞利浦、葱伴侣等七个缓助品牌，跑通了多元交易化旅途。
由此可见，综艺toC化，可谓是条条大说念通罗马。也许在如今并不睬想的招商环境下，芒果推出「小Fun综」厂牌也有不得不的身分，但凭电视湘军永恒以来的时尚创制身手，这些创意形势在内容层面、交易化层面能玩出的可能性还黑白常多的。
往后，犀牛君仍会握续饶恕这波小Fun综形势标市集发扬【HNDB-047】女1人の穴に複数の男汁を注ぎ込む！！，并关于综艺toC模式进行始终追踪不雅察。toC综艺今后会往何种标的进化？咱们静不雅其变。